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      有一种情怀叫无可取代,有一种特色叫国货当自强,这就是中国健力宝

      【摘要】:
      伴随着中国的高速发展,“中国制造”正通过“创新”和“特色”的推动而备受关注。

      1984年被称作中国现代公司的元年”,对于很多80、90后来说,在那一年诞生的健力宝,陪伴他们走过了青春年少。

      抹不去的记忆

      对于80年代出生的周伟来说儿时的记忆里总有健力宝的影子尽管30多年过去说起来记忆依然清晰。

      “小时候考得好的奖励就是一罐健力宝。”周伟回忆当时被奖励一罐健力宝开心好久在院里四处和小伙伴们炫耀等开始喝时自己躲在房里一小口一小口“慢慢品尝”,喝了一大半才不情愿的通知姐姐来一起分享。“那个时候的易拉罐都叫健力宝罐。喝完不能扔我妈要攒起来去打锅。”

      周伟和健力宝诞生的80年代正开始兴起“体育热”。国家体委(现为国家体育总局)为改变当时中国体育研究落后的状况下达了一批研究项目其中重点提及运动型饮料的研究。健力宝应运而生成为当时由国人自主研制成功的含碱性电解质运动饮料震动中国体育界。在之后的数年健力宝高速成长成为民族品牌的一面旗帜成为一代人心中的情怀。

      再掀国民潮流

      伴随着中国的高速发展“中国制造”正通过“创新”和“特色”推动而备受关注。这是新国货时代的到来,这是一众经典品牌拥抱新时代彰显新的品牌力的上好机会。

      35年国民品牌健力宝应时而动发布全新品牌大片《我爱特色》。

      整部广告片强调“特色”,从剪辑到画面,融入撞色、荧光、花屏等感官冲击力较强的潮流元素,向观众展现年轻潮酷一面。

      值得一提的是,在潮流的表现形式之下,展示的内容更多是中国经典元素,如“锦鲤图案”“国宝熊猫”“老式电视”“水墨画”等。这类经典文化潮流演绎的方式,与如今深受年轻人追捧的“国潮”相契合。

      广告片中展示的面孔,也皆是充满活力的中国新生代,手拿画笔专注作画的插画师,随音乐自信舞动的潮流舞者,劲头十足装点中国梦的不羁青年......这不禁让人感慨,年轻一代正走向舞台中央,逐渐掌握话语权。而这些自信热血的年轻人并未令人失望,中国精神在他们这一代传承,他们正在创造新时代的中国特色。

      特色文化罐锁定新生代视线

      品牌在长久的发展中,跟随时代变化,迎合年轻文化是必经的过程。健力宝此次年轻化的尝试是势在必行之举。八九十年代的健力宝在当时国民心中有着极高的认知度,面对如今饮料市场的90、95后主力消费人群,他们并未完整亲历健力宝的辉煌,健力宝希望,这一次,能与这群祖国未来新力军对话,畅谈铭刻在骨子里的中国文化。

      健力宝特色文化罐2019年夏即将上市,敬请期待。

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